O turismo de Mato Grosso está prestes a ganhar um novo roteiro estratégico para ampliar sua presença no cenário global. Nesta terça-feira, 26 de novembro, às 14h, o Governo do Estado, por meio da Secretaria Adjunta de Turismo da Sedec, em parceria com a Embratur e o Sebrae-MT, apresentará oficialmente o Plano de Ação para a Promoção Turística Internacional do Estado. O evento, voltado para o trade turístico, ocorrerá na agência do Sebrae, no Goiabeiras Shopping, em Cuiabá.
O documento é um desdobramento direto do Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027 (Plano Brasis).
Desenvolvido pela agência nacional em cooperação com os estados e financiado pelo Sebrae, o material reúne diretrizes específicas adaptadas às vocações e oportunidades de cada região, fruto de análises, diagnósticos e dados fornecidos pelo setor produtivo mato-grossense.
Eixos e segmentos prioritários
O plano está estruturado em pilares fundamentais para o desenvolvimento do setor: posicionamento de imagem, expansão do fluxo turístico internacional, aumento de receitas, diversificação da oferta e qualificação da articulação entre atores públicos e privados.
Para atingir esses objetivos, o documento mapeou os segmentos com maior potencial de atração no exterior. Mato Grosso apostará forte em nichos como:
Ecoturismo e observação de vida selvagem;
Turismo de aventura e pesca esportiva;
Turismo de luxo e etnoturismo;
Audiovisual, gastronomia e cultura;
Turismo LGBTQIAPN+;
Turismo de negócios e eventos.
O estado, detentor de três grandes biomas, já possui destinos validados por operadores internacionais, como o Pantanal, Chapada dos Guimarães, Alta Floresta, Nobres e Campo Novo do Parecis. O plano também reforça o papel de Cuiabá como a porta de entrada logística para esses atrativos e como um polo consolidado para eventos corporativos.
Dados: crescimento e desafios
A análise de dados que embasa o plano revela uma tendência positiva. Em 2024, Mato Grosso recebeu 1.255 turistas internacionais, registrando um crescimento de 6,6% nos primeiros meses de 2025. No acumulado, o aumento é de 34% em relação ao ano pré-pandêmico de 2019.
A principal motivação dos viajantes é o lazer. No entanto, o estudo aponta um desafio logístico crucial: a chegada desses visitantes ocorre majoritariamente através dos aeroportos de São Paulo, o que reforça a necessidade de ações conjuntas para ampliar a conectividade aérea direta e as rotas de acesso ao estado.
Visão de futuro
Para o secretário de Estado de Desenvolvimento Econômico, César Miranda, o lançamento do plano é um marco que profissionaliza a promoção do destino.
“Mato Grosso já é reconhecido internacionalmente por sua natureza singular, mas precisamos transformar esse potencial em negócios, em geração de renda e em presença constante nos mercados que mais crescem no mundo.
O alinhamento entre Governo do Estado, Embratur, Sebrae e trade turístico é fundamental para dar escala às nossas ações”, afirmou o secretário.
Ele enfatizou ainda que o objetivo é posicionar os biomas do estado como “experiências completas e competitivas”, tornando o turismo internacional uma agenda permanente de desenvolvimento econômico para Mato Grosso.
Fonte: A Tribuna MT
Crédito da Foto: Sedec